长春市宽城区：一套“组合拳”打出消费新局面

　   本网吉林节目制作中心：（唐惠利）报道。翻滚的油锅里，黑色和黄色的油豆腐被炸得外焦里嫩，再浇上特制的酱汁，一碗碗闻着臭吃着香的长沙臭豆腐新鲜出锅。自从“中东将夜2.0plus”夜市开业，老板闫立秋每天都要从上午忙到深夜，如今夜市越来越火，闫立秋有时候连晚饭都来不及吃。

　　不仅“中东将夜2.0plus”夜市火爆，宽城·万达“拾光里慢街”、宽城·住邦“夜百味”品牌等主题夜市也同样人流涌动。除发展夜间经济外，宽城万达、砂之船、中东港98街区还引入首店经济，通过促销、直播等形式吸引消费者。一套创新“组合拳”打出了宽城区消费的新局面，进一步释放消费活力、推动消费升级。

　　丰富多元化新业态

　　打造全方位夜间经济新品牌

　　抓起一把穿好的鱿鱼按在铁板上，伴随着滋滋的声响，四溢的香味吸引着众多市民前来排队购买，在引入时尚露营元素的“中东将夜2.0plus”夜市上，李铁成家的鱿鱼每天都是爆款；外面是肥肠、里面是手工肉肠，放在铁板上烤至焦黄，摊主李先生给自己制作的美食取名叫“大肠包小肠”，每天都是供不应求，有的人不能前来还叫来了“跑腿”，生意特别好；夜市上，同样火爆的还有酱香猪手、老成都冷串……每到16时许，夜市便开始“上人”，18时许迎来第一个客流高峰期，陆陆续续一直可持续到午夜24时。

　　发展夜间经济、带动了经济发展，以“中东将夜2.0plus”夜市为例，开业首日便实现销售额25万元，如今日平均客流量5000人，周一至周五每天平均销售额7.5万元，周六周日平均销售额9.6万元，该夜市的开市直接带动了周边商业客流和经济消费，仅开市一个月，周边商业综合体客流环比上一个周期增长一倍，销售额环比增长50%以上。

　　培育夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读等多种夜间消费场景，宽城区立足区情实际，坚持“市场主导、政府引导、分类培育”原则，通过部门联动，构建布局合理、功能完善、业态多元、靓丽美观、生态环保、管理规范的夜间经济空间布局，打造了宽城·中东港“将夜”、宽城·万达“拾光里慢街”、宽城·住邦“夜百味”品牌主题夜市。每到夜幕降临，宽城区充满了人间烟火气，成为长春市夜间经济消费的区域地标。

　　发展首店经济

　　建设品牌汇聚地

　　近期，紧邻长春站北广场、凯旋路客运站的宽城万达又加入了新“成员”。记者在店内看到，一片围起来的红色挡板上写着“熊猫来了火锅即将开业”，“悦然小木屋”“一点点”“以纯童装”也将相继营业，其中，“熊猫来了火锅”更是首次进入长春。

　　大力发展首店经济，宽城区重点依托宽城万达广场、砂之船和中东港98街区着重引进国内外知名品牌。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。双方通过创新经营模式、服务方式和独特的设计，激发消费者消费欲望。看中宽城区的消费潜力，各种连锁门店或大型品牌店纷纷入驻宽城区，截至目前，宽城区共引进各类首店15家，其中全国首店2家，包括晟元健身（主题体验）店、蝶诺红馆（主题体验）店；东北三省首店2家，包括万达红旗汽车（体验）店、嘻哈街舞文娱（娱乐）；吉林域内首店入驻的品牌店11家，其中，吉林省九寸花汀餐饮有限公司注册在宽城区，所属名下九寸花汀已拓展到武汉、沈阳、呼和浩特、吉林市、松原市等省内外15个城市、20余个门店。

　　线上线下促销

　　促进消费升级

　　“万达邻里节 永辉大放价”“宽城中东港7月龙虾节79.9抢原价234套餐”“9周年店庆狂欢 超级惊喜敬请期待”…… 最近一段时间，家住宽城区的杨先生每天都能收到各种促销、活动信息。“这些信息力度大、活动新颖，一看就有让人消费的想法。”杨先生告诉记者，他已经决定好要用前两天抢到的3张消费券去万达邻里节上大购一番。

　　早在3个多月前，宽城万达等大型商业综合体就按区域组建各小区微信群，开展视频直播，并按小区特点推送活动信息，畅通了信息渠道、吸引了人气、拉动了消费。不仅如此，宽城区从6月1日起开展了“惠享消费 乐购宽城”系列促销活动，累计参与企业80余家，拉动消费1300余万元，总客流量达120万人次。同时，宽城区还鼓励地利生鲜、砂之船、居然之家、东北电器城、金达洲汽车等重点商贸龙头企业，借助网络载体，开展“宽城区首届线上购物节”系列活动，推动京小喜入驻黑水路直播基地。线上平台与线下多点融合，拓展了销售规模，提振了消费信心。

　　此外，宽城区还鼓励辖区内限上汽车经销4S店适时开展促销活动叠加市政府汽车消费券，在腾跃开展别克“加倍惊喜‘别’样加码”、在华泽开展长安欧尚“双补同享购给力”、在上汽大通开展“随心而动，越潮越心动”等活动，针对广大中低收入阶层消费群体开展一汽品牌汽车集中促销活动，进一步释放汽车消费潜力，活动期间销售额达5000余万元。

　　商贸流通领域稳定发展、全新夜间经济拉动消费，宽城区创新谋划、消费市场持续向好，激发消费新活动，打造长春北部新兴消费中心。