6成槟榔企业在这省 警惕口腔癌发病率偏高

最近，《吐槽大会》等综艺里频频出现槟榔广告，有些把“嚼槟榔”与“精神抖擞”、“纯爷们儿”联系起来，而有些则通过强调“槟榔+枸杞”的组织来暗示产品“更健康”。

但，槟榔不是致癌物吗？世界卫生组织已明确将槟榔果（Areca nut）、含烟草的槟榔嚼块（Betel quid with tobacco）、不含烟草的槟榔嚼块（Betel quid without tobacco）列为“一类致癌物”。

既然如此，为何槟榔广告还敢如此肆无忌惮？究竟谁在生产槟榔？谁又是它的消费者？

文 | Laura 图 | 四象设计部

槟榔属于热带植物，在我国主要是南方地区在生产和消费。海南是我国的槟榔主产区之一，在当地，椰子树被称为“阿哥树”，槟榔树则被称为“阿妹树”，槟榔虽产在海南，但其真正的加工销售大本营却是湖南。

湖南省，尤其是湘潭附近，有“嚼槟榔”、“以槟榔待客”的生活习惯。湘潭市人民政府在2017年的一篇政策解读中提到“湖南全省约有2600万人嚼食槟榔”。

最近频繁出现在公众视野中的槟榔品牌，比如，伍X醉、湘X铺子（伍X醉旗下品牌）、X味王、X成天下（X味王旗下的高端品牌）等，都是“湖南籍”。

四象在天眼查系统中检索发现，“经营范围”中包含“槟榔”的企业有19000多家，四象按地域统计发现，其中62%都是湖南企业，另有28%为海南企业，余下29个省区市合计占到10%。

就口腔癌的发病及死亡情况来看，湖南省明显比全国平均水平要严重。2019年，中南大学、湖南省人民医院的研究人员刊登于《中国肿瘤》的一则论文表明，口腔癌是威胁湖南省男性健康、尤其是城市男性健康的恶性肿瘤之一，并建议应该对全民进行“槟榔有害口腔健康”的宣传。

槟榔与口腔癌的正相关性已经得到了很多研究支持，但时至今日，槟榔广告屡屡大张旗鼓地出现在公众视野。2019年，某槟榔公司甚至定下“远大目标”，要将该公司发展为“千亿企业”。

槟榔明明有害，为何依然有消费市场？

就需求来看，一些地区，比如湖南湘潭，已经有400年左右食用槟榔的历史了，无法一时完全改变这一生活习惯。此外，以前的槟榔没有现在这么“高端”，相比香烟，更便宜实惠，既能“提神”，又能“省钱”，吸引了一些收入相对偏低的人群，如大车司机。

槟榔具有明显的成瘾性，就像吸烟一样，许多人都是开始想尝尝，后来才发现根本停不下来。需要下定决心，努力“戒断”才行。某种程度上，槟榔的成瘾性也垫定了它的市场基础。

很多消费者其实根本不知道槟榔的有害性，还有一些是虽然知道，但不太相信口腔癌这种“概率事件”会发生到自己身上，就像有些人明明知道吸烟有害，却仍在当烟民一样。

槟榔消费市场的扩大，也与一些利益相关者的积极推动有关。

现在某些槟榔厂商并不满足于收割低收入人群，很多都开始走高端路线，赞助热门综艺，并试图通过打“养生牌”混淆视听。某槟榔公司的天猫旗舰店还在努力展示着它的家乡益阳发给它的“健康企业”奖牌。

槟榔产业发展至今，已经和很多人的生计联系在一起。在种植的环节，槟榔已经成为海南中东部230万农民的主要收入来源；在加工的环节，还促进了湖南槟榔加工产业的发展，在2014年就直接和间接创造了湖南省30万个就业岗位。

2017年湖南省槟榔产业规模已近300亿元，“槟榔重镇”湘潭市的槟榔年销售收入超过80亿元，税收过亿元，仅在当地就有近15万人从事与槟榔相关的工作。

虽然槟榔致癌，但基于种种原因，它就如同烟草一样，很难被禁止。但可以明确的是，槟榔企业打着“健康”的幌子做广告这种行为，应该早日被禁止