酒链世界：上线4个月，实名用户83万，每天新增3万人

“假如你错过了房地产，错过了互联网，这一次，不要错过区块链。”

2017年9月，马昭德带领团队开始着手开发区块链应用落地新项目——国内首个酒类区块链应用“酒链世界”。今年4月19日上线，上线4个月，未做任何推广，酒链世界用户83万，目前每天新增实名认证用户3万人。

2018年伊始，国内区块链应用市场大热。

但与过去“挖矿”热或ICO热不同，这一波区块链创业潮技术色彩更为淡化，偏向于大众用户容易理解的游戏或娱乐。门槛剧降、用户大众化，原本小众的区块链应用被催促迭代。从年初到现在，就经过了“区块链宠物”和“区块链挖宝”两拨热潮。

几乎所有的中国互联网巨头都曾押宝区块链宠物，如百度“莱茨狗”、360“区块链猫”、小米“加密兔”、腾讯“来捉妖”等。随着区块链挖宝类应用“网易星球”上线与刷屏，巨头们的热情又迅速燃向“挖宝”，诞生了百度“度宇宙”、小米wifi链等同质产品。

但热闹之余，人们不禁疑惑：相比于比特币、以太币这种区块链代币，并不好玩的区块链宠物或挖宝到底有什么用，它们能直接给予用户何种收益？

——马昭德和他的酒链世界试图回答这个问题。

国内首个酒类区块链应用

作为中国第一代互联网创业者，马昭德站在了过去近20年中国互联网的所有风口之上。这一次押宝区块链，是他嗅到新一轮伴随新技术革命的商业剧变即将到来。“这种感觉，就像90年代中国互联网刚刚诞生时一样。”

2018年4月19日，马昭德的国内首个酒类区块链应用酒链世界悄悄上线。

之所以说是悄悄，一是这个垂直类区块链应用并非诞生于北上广深等一线城市，而是诞生于重庆；二是自上线以来，酒链世界未作任何推广，只在用户之间口口传播。

但酒链世界却可能是迄今为止，离钱最近的区块链应用。来看一组数字：

上线4个月，未做任何推广，用户规模83万，9月份预计破百万；

数字资产“圣酒”可兑换实物酒水，截至发稿，476.02滴“圣酒“可换一箱（6瓶装）“国台国标酒53度”，价值3598元；

平台用户年底凭所持“圣酒”参与平台经营分红分配；

……

截至发稿，超过83万人实名认证酒链世界，数字资产“圣酒”可兑换酒品

酒链世界的游戏规则非常容易理解：

用户下载酒链世界App，实名注册后获赠一台免费的云端酿酒机。这台酿酒机，相当于比特币的矿机，可以参与区块链数字资产Token的挖掘和分配。

Token被称为“圣酒”，“圣酒”总量恒定，只有5亿滴，23年酿完。产出规则为每3年减半，第1~3年每天产出23万滴，每位用户每天只有10次机会收集“圣酒”。

用户每次收集“圣酒”的多少，只与这名用户云端酿酒机的“酿力”有关，其计算公式为：假设每日产量圣酒总数Q，用户每日可酿出圣酒=Q*该用户当前酿力值/48小时内所有用户酿力值之和。

获取酿力的方式有很多，比如实名注册即可获取300酿力，每天登录可获取2酿力，每邀请1名新用户可获得10酿力等。

是否公布Token总量、公式、释放年限等，是衡量一款区块链应用是否合格的标准。因为区块链最大的价值在于解决了“信任”问题，0障碍的信息公布，是“信任”建立的前提。登录酒链世界App，当下用户数、圣酒已产总量等数据一目了然。

区块链技术有几个特征：分布式记账、点对点传输、共识机制、加密算法。这使得区块链信息透明、不可修改、多点存储一致，就像在人与人之间缔结了一个永恒不变的契约，没有任何“中心化”的人或组织可以更改。

比如人们熟知的比特币，每个持有者都知道它的计算公式、它每4年产量减半的特性，从而轻易计算出比特币恒定的总产量、此时此刻世界范围内所有比特币的总和等。

但目前国内诸多所谓区块链应用，其对总量、释放年限、计算公式等关键性元素的表述，始终处于含混状态。含混，意味着这些本应不可修改的信息，仍然处于一个“中心化组织”的控制之下。

但这还不是酒链世界的价值所在。

说起来，酿酒机、酿力、圣酒等产品设定，与网易星球的星球、原力、黑钻等相差无几。甚至在它们之后上线的小米wifi链、360爱得钻、京东哈希庄园等，都采用了类似的游戏玩法。但酒链世界的最大不同在于，它不只是一个数字游戏，而真正作用于现实生活。

比如在网易星球，积攒再多黑钻，人们也不知道可以用来做什么。3月底网易星球试水竞拍，拿出黑猪肉、蓝牙音箱、浴巾等网易生态系产品参与，最终在“挖矿2个月买不起半只脸盆”的全网吐槽中偃旗息鼓。

——酒链世界是怎么作用于现实生活的？别忘了，它是一个酒类区块链应用，诞生的初衷就与酒有关。

用户买酒，平台奖励“酿力”

首先酒链世界是酒品F2C直购平台。

F指的是酒厂厂家，C是消费者。在酒链世界App的内置商城，消费者可以用数字资产“圣酒”兑换酒品，也可以现金购买。厂家收到消费者订单后，直接将酒水从工厂快递邮寄，厂家直销，消除中间环节，保证源头正宗。

其所售酒价与京东等电商平台一致，不同之处在于，每次消费，用户都会获得一定数值的“酿力”作为反馈。而“酿力”多少，则决定用户圣酒多寡。因此，在酒链世界，用户“买买买”不是在“剁手”，而是在挣钱。

用户收集“圣酒”时需要输入广告主设定的广告词

再就是酒品广告分发平台。

以往的DSP广告，广告主最困惑之处在于，不知道到底是谁看了自己的广告，甚至不知道到底有没有人看了广告。

在酒链世界，用户每天有10次收集“圣酒”的机会。而收集“圣酒”前，则需要广告主设定的广告词进行确权。比如青花郎在酒链世界做了投放，用户收集“圣酒”时，就要手动在一些干扰汉字中，正确选中“青花郎”三个字。与此同时，手机屏幕上方的banner上，则会轮播关于青花郎的广告图片。

这改变了以往互联网DSP广告的生态：广告主、平台、用户同时获益——

用户手动输入广告词，对品牌印象加深，形成了深度广告记忆，广告主投放效果更佳；

每次输入广告词，都是对广告主一次投放的确权，让广告主知道钱花在了哪里；

用户看广告，平台收广告主投放费用，反过来奖励用户Token“圣酒”，“圣酒”可以用来点对点交易、兑换酒品、参与分红。

目前，广告主一次有效投放，酒链世界收取0.3元。

对于广告主，还有一个好处是：广告目标受众更真实、精准、海量。酒链世界的用户都是实名制，注册时都输入姓名和身份证号进行了实名认证、手机号接收了短信验证真实性、开通数字钱包进行了支付宝验证等确保用户是真实的。

目前投放酒链世界的大多数酒类广告主，而聚集在酒链世界的用户也大多是酒品消费者。同时，由于区块链的信息唯一性、多维性，使得平台用户画像更真实、精准，便于广告主精准投放。

用户收集“圣酒”时需要输入广告主设定的广告词

最后一个是数字资产分配平台。

在酒链世界，用户每天收取的“圣酒”，是区块链上的数字资产。

数字资产与人民币、美元等货币不同。

货币在经济学上的定义是一般等价物，是对价值的一种描述，它本身没有价值。数字资产无需介质，它本身就是价值。这种价值，是被法律认可和保护的。根据2017最新《民法总则》第127条：法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定。意思是，数字资产受到法律保护。

货币是对价值的一种描述。既然数字资产是价值，那就可以对其进行货币描述。

截至本文发稿，每滴“圣酒”价值7.69元。目前，在酒链世界排名第一的用户持有“圣酒”136732滴。按照此时的圣酒价值计算，这位用户在酒链世界的数字资产价值超过105万元。

不久前，酒链世界还上线了“圣酒市场”功能。这是一个用户点对点交易的场所，即用户与用户直接买卖“圣酒”，酒链世界本身不参与用户间的任何交易。买卖“圣酒”的单价，由用户根据市场行情，自行定义。功能上线11天，用户累计交易“圣酒”342万滴，交易单价持续上涨，48小时最大涨幅接近50%。验证了用户对酒链世界的未来非常看好。

此外，由于酒链世界本身还个广告平台、酒品售卖平台，这两个领域每年市值上万亿，酒链世界会从每年利润中拿出一定比例，给持有圣酒的用户现金分红。马昭德如此解释分红的设计：区块链的价值其实是用户的共识价值，同时广告收益也是由于用户参与才会产生，大家一起努力创造的收益，自然要一起分享。酒链世界是将酒品流通环节的利润和酒企的广告费拿来给持有圣酒的用户共享。

在马昭德的预期中，或许用不了不久，1滴圣酒就可以换一瓶飞天茅台了。

用户每天都会在“圣酒市场”进行点对点交易

从区块链宠物到区块链挖矿

中国是当下全球区块链创业的热土。但较为悲观的是，大部分的中国区块链创业者，大多走的是“高仿”路线。

比如2018年年初大热的区块链宠物，究其根本，是受到了前一年区块链游戏鼻祖以太猫CryptoKitties的成功所刺激。在这款区块链养猫的游戏中，曾诞生过一只数字猫75万元的天价。于是百度莱茨狗、360区块链猫、京东哈希庄园（宠物是只鸡）等纷纷上线。

但模仿了以太猫的“皮”，却卖不出以太猫的价值，在于内核不同。以太猫CryptoKitties的成功，建立在它是以太坊的首个区块链应用。而以太坊，是除了比特币以外市值最高的区块链生态。而从技术及生态上来说，以太坊比比特币更为先进和成熟。

——以太猫不是一款游戏，而是人们对区块链技术应用在未来的展望。不明白这个道理，而一味傻瓜式抄袭UI和代码，显然是无法缔造一款伟大产品的。

酒链世界给创业者们最大的启发在于：与其杜撰虚拟的概念，玩弄渴望一夜暴富的“小白用户”，不如从垂直行业的痛点出发，寻找将行业与区块链技术、区块链思维相结合的机会。

从第一代中国互联网走来的马昭德感觉，此时的区块链，就像互联网刚刚诞生的年代：只有技术、没有应用。但很快，BAT开始崭露头角，一路狂奔。

如果错过了房地产，错过了互联网，我们会不会错过区块链？